출처: 네이버웹툰 제공

네이버웹툰이 인기 웹툰 IP 릴레이 팝업스토어의 세 번째 작품으로 ⟨내가 키운 S급들⟩을 선정하고, 9월 23일부터 10월 15일까지 서울 용산 아이파크몰 리빙파크 3층 도파민스테이션에서 '던전 브레이크 : 용산' 팝업스토어를 운영한다고 23일 밝혔습니다. 팝업스토어 운영시간은 오전 10시 30분부터 오후 10시까지입니다.

⟨내가 키운 S급들⟩은 잘나가는 S급 동생 '한유현'의 발목만 잡던 F급 헌터 '한유진'이 동생의 죽음으로 회귀한 뒤 '완벽한 양육자' 칭호를 얻고, 자신이 키우는 S급 헌터들과 함께 세상을 구하는 현대 판타지 헌터물입니다. 작품은 근서 작가의 웹소설을 원작으로 하며, 글로벌 누적 조회수 7억 8천만 회를 돌파하며 높은 인기를 이어가고 있습니다.

이번 팝업은 용산역에 정체불명의 게이트가 열렸다는 설정으로 구성돼, 방문객이 F급 헌터 한유진과 그가 키운 S급 헌터들의 세계관을 오프라인 공간에서 직접 체험할 수 있도록 했습니다. 현장에서는 이번에 처음 공개하는 아크릴 스탠드, 캔뱃지, 키링 등 신규 MD 50종을 비롯해 단행본, 콜렉팅 카드 '내가 키운 S급들 하이라이트 픽', 팝업 운영 기간 현장 키오스크에서만 구매할 수 있는 포토 카드 10종 등을 만나볼 수 있습니다. ⟨마루는 강쥐⟩, ⟨오늘의 한요일은 여자다⟩ 등 인기 작품의 굿즈도 함께 판매된다고 밝혔습니다.

이어 현장에서만 즐길 수 있는 게임 3종도 마련했다고 전했습니다. 게임에 참여하거나 우승한 방문객에게는 캐릭터 배경 화면, 헌터 자격증 등 특전을 증정하며, 7만 원 이상 구매 고객에게는 에폭시 스티커 팩을 구매 특전으로 제공합니다.

앞서 두 번째 팝업으로 운영된 ⟨시든 꽃에 눈물을⟩은 1인 최대 결제액 100만 원을 넘어섰고, 랜덤 트레이딩 카드가 조기 품절돼 추가 생산이 이루어지는 등 뜨거운 반응을 얻었다고 밝혔습니다. 성인물 작품이 용산 아이파크몰이라는 공개된 장소에서 팝업이 이루어졌고 높은 수익을 걷었다는 점에서 인상 깊습니다. 또한 우려했던 세간의 평가도 아직 부정적인 반응은 보이지 않았습니다.

한편 네이버웹툰은 온 플랫폼(On-Platform)에서 발굴한 인기 IP를 오프 플랫폼(Off-Platform)의 애니메이션·게임·굿즈 등으로 확장하고, 이 IP가 다시 팬덤을 넓혀 플랫폼으로 이어지는 선순환 구조를 강화하고 있습니다. 온 플랫폼 안에서는 원작자 승인을 기반으로 한 AI 스토리챗 '바이어스(byUs)', '캐릭터 챗' 등 디지털 서비스로 독자 접점을 넓혀왔으며, 오프 플랫폼 영역인 이번 릴레이 팝업스토어 역시 웹툰 엔터테인먼트가 지향해 온 온·오프 플랫폼 연계 전략의 연장선에 있습니다.

네이버웹툰은 이번 성과를 계기로 작품별 특성과 팬덤 반응에 맞춰 팝업스토어의 공간 구성과 상품, 이벤트를 유연하게 선보이며 웹툰 IP의 라이프사이클을 확장해 나갈 계획이라고 밝혔습니다.

로맨스로 시작한 네이버웹툰의 릴레이 팝업이 성인 로맨스, 현대 판타지까지 이어져 오고 있습니다. 한 공간에서 하나의 작품 하나의 장르를 선보이던 기존 팝업과는 달리 다양한 장르, 다양한 작품을 선보이며 보다 많은 사람들을 끌어들일 수 있다는 점에서 인상 깊습니다. 결국 보다많은 사람들을 팝업 스토어로 끌어드리기 위해서는 보다 양질의 IP를 많이 확보하는 게 관건입니다. 앞으로 네이버웹툰의 릴레이 팝업이 어떤 작품과 장르를 만나 어떤 모습으로 우리에게 선보일지 지켜봐야겠네요.​